Una campagna pubblicitaria non è una sfilata di annunci messi a casaccio. È un sistema semiotico. Funziona solo se ogni messaggio — su qualunque media venga veicolato — richiama lo stesso codice, lo stesso universo simbolico, la stessa idea madre. Noi costruiamo architetture comunicative, non fuochi d’artificio. Ogni elemento ha una funzione precisa: attivare riconoscimento, generare senso, produrre adesione. Il target non va solo “raggiunto”, va sedotto. E per farlo serve coerenza, non creatività a caso. Una campagna disorganica confonde. Una campagna ben costruita convince. Perché parla sempre la stessa lingua — quella che il pubblico capisce, prima ancora di rendersene conto.